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探析我国明星真人秀节目受众策略

真人秀节目的发展历程告诉我们,节目光靠明星、话题度是不行的,所以,本文从受众角度出发,探寻明星真人秀节目的发展策略,从而为其持续发展提出有益的建议。

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2006年,东方卫视播出了我国首档明星真人秀节目《舞林大会》,节目的高收视率给明星真人秀节目带来了短暂的热度,但很快便沉寂无声。自2013年湖南卫视播出《爸爸去哪儿》之后,明星真人秀节目又如“雨后春笋”般,成为了媒体争夺收视率的法宝。而真人秀节目的发展历程告诉我们,节目光靠明星、话题度是不行的,所以,本文从受众角度出发,探寻明星真人秀节目的发展策略,从而为其持续发展提出有益的建议。

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自2000年广东电视台第一档真人秀节目《生存大挑战》播出开始,真人秀节目已经在我国走过了十几个年头,而其发展也经历过短暂的低谷和辉煌。2005年《超级女声》的火爆,让大众感受到平民选秀的魅力与价值;2012年《中国好声音》的热播,让真人秀节目成为了街谈巷议的话题;2013年《爸爸去哪儿》的争议,让受众了解到明星不为人知的另一面。而纵观如今的电视荧屏,明星作为参与主体的真人秀节目成为了最常见的节目形态。将真人秀节目按照参与者身份进行划分,可以大致分为如下三类:以普罗大众作为参与主体;以普通人和明星共同构成参与主体;以明星作为参与主体。而以普通老百姓作为参与主体的真人秀节目经过短暂的辉煌后陷入了沉寂,“普通人+明星”这种参与者的构成模式一直不温不火,而将明星作为参与主体的明星真人秀节目迎来了其发展的高潮期。如今,《奔跑吧!兄弟》《我是歌手》《极速前进》《花样姐姐》《花样男团》等类型不一的明星真人秀节目已经占据了电视荧屏,成为了电视媒体吸引受众观看的主要节目形态。而仔细观察这些热播的明星真人秀节目,无一不是制作精良,作为节目制作者,最关键的要素是抓住了受众的眼球,能够吸引受众对这些节目进行观看。

一、满足受众多种心理需求

满足受众“偶像崇拜”心理需求

“偶像崇拜是将他人或团体当作崇拜的对象,期望自己也能羽化成对方,或将对方视为学习的目标,以享有对方的尊荣,藉以获得心理上的满足和慰藉,同时减少挫折带来的痛苦。[1]”“偶像崇拜”效应带来“粉丝”团体的大量出现,继而“粉丝团”成为了偶像明星最忠诚的拥护者。因此,许多明星真人秀节目的制作者利用“崇拜”心理宣传推出自己的节目。

例如,在明星真人秀节目正式录制之前,推出候选参与者。之后,“粉丝团”就会在微博、贴吧等公共论坛对参与候选的明星进行投票、宣传,继而同时达到宣传节目的作用,使节目达到未播先热的效果。

节目播出之后,“粉丝团”依旧是节目推广的重要力量。通过新媒体的方式宣传自己喜爱的明星的同时,持续保持节目的热度。

所以说,满足受众“偶像崇拜”的心理需求,既可以吸引明星粉丝关注、观看节目,又可以通过发挥“粉丝团”的力量,宣传节目并保持节目热度。

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